TikTok: Die neue Beauty-Bühne für Gen Z und Gen Y

TikTok hat sich zur führenden Plattform für Beauty-Marken entwickelt. Mit über einer Milliarde monatlich aktiver Nutzer:innen weltweit, bietet die App enorme Reichweiten, insbesondere bei der Gen Z. Sowohl die Gen Z, also auch die Gen Y, sind besonders empfänglich für Beauty-Trends - hier erzielt die App große Erfolge. 28% der Nutzer:innen sind unter 18 Jahre alt (Gen Z) und 35% sind zwischen 19 und 29 Jahre alt (vorwiegend Gen Z aber auch Gen Y), was TikTok zum idealen Ort für Beauty-Marken macht, um ihre Produkte zu präsentieren und neue Trends zu setzen.

Wirtschaftlicher Erfolg und Einfluss auf die Beauty-Branche

Auch der wirtschaftliche Erfolg von TikTok spiegelt sich in der Beauty-Branche wider. 2023 erzielte der TikTok Shop etwa 17,5 Milliarden US-Dollar durch Werbung und In-App-Käufe. Beauty-Marken profitieren von dieser Dynamik, indem sie gezielte Werbekampagnen starten und die virale Natur der Plattform nutzen, um ihre Sichtbarkeit und ihren Umsatz zu steigern. TikTok hat somit nicht nur die Art und Weise verändert, wie Beauty-Produkte vermarktet werden, sondern auch neue Möglichkeiten für Wachstum und Innovation in der Branche geschaffen. Deshalb ist es für Beauty-Brands nahezu unausweichlich, ihre Social Media Strategie auf TikTok auszuweiten – ein absolutes Must-have für 2024.

Quelle: Hardfacts der Eigenstudie advise TikTok Beauty Insights 2024

Exklusive Einblicke: TikTok als Beauty-Gamechanger

Unsere neueste Eigenstudie zur Relevanz von TikTok für die Beauty-Branche bietet wertvolle Erkenntnisse. Die umfassende Untersuchung wurde mit Frauen in den USA durchgeführt und richtet sich an alle, die sich für Beauty und Social Media Marketing interessieren und die Gen Z besser verstehen und erreichen wollen.

Die Studie ist aufgeteilt in Gen Z (18-26) und Gen Y (27-35). Diese Teilnehmerinnen zeigen eine hohe Affinität zu Beauty-Inhalten und konsumieren diese regelmäßig auf TikTok. Die qualitative Untersuchung erfolgte in einer Online-Community, in der jede Teilnehmerin die Aufgaben individuell und unabhängig bearbeitete.

Warum TikTok für Beauty-Marken unverzichtbar ist

Was beim Blick in die Eigenstudie ganz klar zu erkennen ist: Nutzer:innen suchen auf TikTok nach einer Mischung aus Information und Unterhaltung – also DIE perfekte Gelegenheit für Beauty-Marken, ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren.

• Hohe Reichweite bei geringen Kosten*: TikTok ist eine relativ neue und noch nicht so überfüllte Plattform. TikTok‘s Algorithmus kann schnell dazu führen, mit kurzen, kreativen Videos viral zu gehen, was es Marken ermöglicht, schnell und kostengünstig eine große Reichweite zu erzielen.
• Beliebtheit von Beauty-Inhalten*: Beauty und Hautpflege gehören zu den beliebtesten
  Content-Kategorien auf TikTok mit über 33 Milliarden Hashtag-Views.
• Kontinuierliches Wachstum*: Die Nutzerzahl von TikTok wird voraussichtlich bis 2025
  weiter steigen.
• Dynamische Plattform*: Die sich ständig ändernde Dynamik von TikTok bietet
  Chancen für innovative und schnelle Marktanpassungen.

Quelle: Erwartungen an gutem TikTok Content, Eigenstudie advise TikTok Beauty Insights 2024

Nutzung und Erwartungen der TikTok-Nutzer:innen

Die meisten TikTok-Nutzer:innen verbringen täglich 2-3 Stunden auf der Plattform, wobei junge Nutzer:innen der Gen Z dazu neigen, sogar 3-5 Stunden pro Tag online zu sein. Sie erwarten unterhaltsame, informative und lehrreiche Inhalte, die ihnen neue Dinge beibringen und gleichzeitig gut unterhalten. Wie aus der Eigenstudie hervorgeht, sind humorvolle
Inhalte, kreative Ideen und inspirierende Videos, wie zum Beispiel Modehauls, Beauty-Reviews und Kochrezepte besonders beliebt.

Unterschiede zwischen Gen Z und Gen Y

Gen Z (18-26 Jahre): Verbringen mehr Zeit auf TikTok, legen Wert auf kurze, prägnante Videos und folgen oft Influencern, deren Meinungen sie vertrauen. Gen Y (27-35 Jahre): Verbringen weniger Zeit auf TikTok als Gen Z, bevorzugen Inhalte von Experten und Fachleuten, wünschen sich mehr Vielfalt und sind tendenziell skeptischer gegenüber Influencer:innen.

Werbung auf TikTok: So geht's richtig

Die meisten TikTok-Nutzer:innen empfinden Werbung und Produktplatzierungen als störend, es sei denn, diese sind ehrlich, authentisch und passen zu ihren Interessen. Authentische, nicht geskriptete Ads und solche, die ehrliches Interesse wecken, werden positiv aufgenommen. Übermäßig professionelle und aufdringliche Werbung hingegen wird oft übersprungen. TikTok ist somit eine einzigartige Plattform, auf der Werbetreibende durch Authentizität und Relevanz das Vertrauen und die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen gewinnen können.

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*Quelle: advise Eigenstudie – TikTok Beauty Insights 2024